[b]Patagonia Una marca de Valor Internacional[/b]
por: antoniotorrejon@arnet.com.ar

El 11 de Octubre de 1878, el Gobierno Argentino, promulgó la norma por la que Institucionaliza y le da una primaria autodeterminacion a los habitantes al Sur del Río Colorado. Recordemos entre otras cosas el valor de “[b]la marca[/b]”, que nos involucra y debemos seguir construyendo, y honrando.

[b]Patagonia[/b], Amazonia, Antartida, Sahara, Mongolia, Australia, Arabia, son denominaciones mega geográficas, que desde nuestra edad escolar, incorporamos en el conocimiento. Al tener con presencia y algún dejo de curiosidad esos espacios diferentes del planeta, en lo principal de nuestra memoria, por vida, aparecerá un instintivo deseo de relacionarnos con dicha curiosidades, cargadas de condiciones inéditas.

Sabido es, que a partir del DESEO, se comienza la ascensión de una figura escalera que nos lleva a trasladarnos turísticamente a un lugar. Es quizás el logro mas buscado en el marketing turístico. De allí la ventaja de [b]PATAGONIA[/b], en su convocatoria, que aprovechada de todo lo que se ha construido en el imaginario popular mundial y nacional, en su condición de MARCA, DESEADA. Desde Hernando de Magallanes, estamos casi a “ 500 “ años de la individualización del Cono Sur de AMERICA, como PATAGONIA, esta “marca”, nombre de la Región Argentina al sur del Río Colorado y Chilena desde el paralelo 42° sobre el Océano Pacífico hacia el sur, no ha sido aprovechada en la escala que correspondía por nosotros los argentinos. En este punto de la reflexión, es bueno recordar que la MARCA GEO-POLITICA “ARGENTINA”, solo tiene CIENTO CINCUENTA AÑOS. Los Chilenos, más perceptivos hasta la fecha, de lo que en el “marketing” significan las MARCAS, desde hace años relacionan , su SUR , como “Patagonia CHILENA”.

Uno de los últimos números de la publicación de Ogilvy y Mother: VIEWPOINT, contiene un artículo de Hamisch Maxwell,, Presidente de la “Philips Morris”. Que titulado “Mi apuesta de l8.000 millones de marcas”, afirma en él que el futuro de los PRODUCTOS, de consumo masivo pertenecerá a las Empresas que tengan las MARCAS mas fuertes. Nadie dudara de la FORTALEZA de la MARCA PATAGONIA, con su ventaja de ser una denominación geográfica que se la asocia con lo EXCLUSIVO, MISTERIOSO Y DIFERENTE, por encima de todo –de gran tamaño-.
En esta región para reforzar personalidad, patagonica, podemos sumar no menos de siete HOMOGENEIDADES INTERMEDIAS, en el sector Argentino, a saber: DE LOS LAGOS (Neuquen – Rió Negro y Chubut), DEL GRAN VALLE (Neuquen-Río Negro y La Pampa), de LAS PLAYAS (Partido de Patagones-Rio Negro y Chubut), de las MESETAS (Rió Negro y Chubut). CENTRAL (Chubut y Santa Cruz), DE LAS ESTEPAS,(en Santa Cruz) y AUSTRAL (entre las Provincias de Santa Cruz y la de Tierra del Fuego) un conjunto unido en los grandes espacios, predominio en los “ocres” , la lenga, los acantilados, el mar fuertemente azul y sus “rojos atardeceres”.

Un Mercado Turístico GLOBALIZADO, cada vez más competitivo, fortalece la oferta ARGENTINA, en particular por tener la mayor parte de la indiscutida MARCA “Patagonia”, lo que facilita excepcionalmente nuestro marketing turístico, como país.
El marketing disfruta de un envidiable reconocimiento y hasta popularidad. Sospechado de –miopía específica-, al menos desde que Theodore “ escribió su legendario manifiesto MARKETING MYOPIA, en la Harvard Business Review, oportunidad en que muchas empresas se lanzaron con entusiasmo creciente en brazos de la nueva disciplina. HEINEKEN , la famosa cervecera de origen Holandes, expresó su grado de adaptación al definirse como “una compañía de marketing que tiene una fabrica de cervezas, “. Otras son aún más modernas y ni siquiera militan en la industria. En esencia, es el triunfo de las marcas, la obra maestra del MARKETING,
El caso es que hoy el marketing, ni siquiera se circunscribe a las actividades económicas, por ello hablamos con naturalidad de MARKETING POLITICO, refiriéndonos a las técnicas que adoptan los candidatos en sus campañas y en los EE.UU. prospera el CAUCE MARKETING, ligado a la promoción de causas de bien publico, que antes apelaban a la CARIDAD, y se contentaban en enarbolar una alcancía.

Sin embargo, este moderno AQUILES, tendría –su talón débil-, revelado involuntariamente por los MEGAMERGERS o por las fusiones de grandes empresas internacionales, que terminan con dimensiones colosales. Estas operaciones dicen, que en el fondo, solo buscan adueñarse de MARCAS, muy conocidas, que vienen con la empresa adquirida.

La asociación de MEGA MARCAS TURISTICAS, también nos da a los Los Patagonicos un futuro con ventajas, a la hora de competir con la fuerza de lo COMPETITIVO Y EXCLUSIVO. Recordemos que PATAGONIA, desde Argentina y Chile, están a menos de la MITAD de distancia de la ANTARTIDA que los países de OCEANIA, y a la tercera parte que un viaje desde SUDAFRICA, esto quiere decir que nuestro Cono Sur de América, a través del territorio PATAGONICO, SE CONVIERTE EN EL HIPER PRODUCTO DE MAXIMA EN LA OFERTA DEL PLANETA PARA LO TURISTICO DE NATURALEZA. Una carta de triunfo con PRESENTE Y FUTURO, a nuestro alcance.

Sobran razones técnicas y ejemplos que el sector turístico debe incorporar, asimilar y perfeccionar.
Nuestra dirigencia debe tener presente hoy y hacia el futuro que [b]PATAGONIA[/b], es carta de seguro triunfo a la hora de vender servicios ante la COMPETENCIA.

Para terminar, nuestra mayor fortaleza esta en que [b]las MARCAS GEOGRAFICAS, son intransferibles
Pertenece, por vida a SUS HABITANTES[/b] Y JURISDICCIONES POLITICAS.

11 de OCTUBRE de 2001

[Anonymously Posted by: ‘Antonio Torrejon’]